在日常生活中，我們經常會有這樣的體驗：大部分品牌透過 Logo被識別，而有些品牌不需要 Logo也能一眼認出，比如，麥當勞的“M”標誌，基本看一眼就能認出。

使用者每一次在公共場合使用你的產品，對品牌來說都是一次絕佳的曝光機會，你的符號越顯著，品牌曝光量就越高。

在新媒體傳播領域也是一樣的道理，使用者的每一次傳播都在為你的品牌提供曝光機會，這個時候，除了 Logo外（Logo在產品和內容中佔的比例一般很小，極難辨認，而且廣告意味太重，容易引發反感），你應該提供其它的超級符號，讓使用者一眼辨認出你的品牌。

所以說，確定品牌符號是品牌開展新媒體運營的第一步，在內容中恰到好處地融入品牌符號，可以讓品牌符號隨內容的傳播而傳播，提高營銷效率。

超級符號有3個重要的特徵：簡單、獨特和重複。簡單和獨特都是相對目標使用者心智而言的，重複代表的是絕對數量。

1.簡單

簡單是一個相對概念，是指相對目標使用者心智來說，容易識別、理解和傳播。根據聯想學習理論（Associative Learning Theory），記憶是由眾多結點和代表結點間聯想關係的連線組成的網路。

在這樣的記憶結構中，日常符號和品牌符號各代表其中的結點，當兩者結合，並透過營銷反覆呈現時，受眾記憶中的這兩結點同時得到啟用（activation），它們之間便會建立起聯想性連線，並且隨著呈現次數的加大，該連線也會得到不斷增強。透過這一方式，和日常符號相聯絡的情感或意義便會遷移給相關品牌。

所以，建立簡單符號的關鍵是尋找目標使用者心智中已經存在的符號，並透過藝術手段實現嫁接。如果你的目標使用者是所有人，那麼，就需要尋找普通使用者心智中普遍存在的符號。

越來越多的品牌發現了這一秘密，所以，根據日常生活中常見創造符號的品牌越來越多，比如，芒果TV、橙子酒店、草莓學堂等。

2.獨特

獨特指品牌符號在同行業中不多見，並且能夠展現品牌獨特的個性。比如，匯聚全球最頂級創新教育資源，針對高階商務人士打造的混沌大學，品牌符號乍一看很簡單，是一個圓，但這個圓又有其獨特之處——不規則、有缺口，象徵著宇宙形成前氣、形、質三者渾然一體而未分離的迷濛狀態，即混沌的本意。

3.重複

品牌符號一旦確定，應該體現在所有的品牌內容中，包括自媒體內容和廣告內容。這裡的自媒體不僅僅指微博、微信，還包括企業的產品、包裝、工廠、員工、車輛等等所有的一切，全部都可以媒體化。時間的積累效應會強化品牌符號在使用者心智中的印象。

注：部分圖片、素材來源於網路，版權歸原作者所有，如有侵權請聯絡刪除。