經過早些年的大浪淘沙,能在電商市場上站穩腳跟的那幾個平臺,基本都有著鮮明的特色。
淘寶商品大而全,價格也比較實惠,只要不違法,幾乎啥玩意兒都能搜到。
京東雖然價格不佔優勢,但售後和物流都是頂級水平,買的就是一個省心。
拼多多主要是商品價格低,百億補貼專區是小雷最常逛的地方。
但無論是哪一家電商平臺,似乎都很難避免被
山寨
和
劣質商品
入侵。
打不死的低價山寨機,也有一席之地
山寨手機,相信大夥都見得不少啦。
它們猶如打不死的小強,總能以不同的方式出現在消費者面前。
以前是電視廣告和線下門店,現在則是電商平臺和直播帶貨。
只要在幾個主流的電商平臺搜尋“手機”,把價格區間定在200-800元左右,一堆極其眼熟的山寨機便撲面而來。
紅米9A在這一堆山寨機裡,都顯得格外刺眼,別說消滅山寨機了,這簡直是被山寨機重重包圍。
至於智慧電視啥的,可能因為年輕人都不太關心。
所以很少人會關注到,其實電視領域裡,也有不少冒牌山寨的身影。
像是前段時間,就有消費者買到“小米4K”電視。
某一次用壞了,她叫小米官方人員來維修才發現,這玩電視壓根不是小米家的。
這“MI”字Logo旁邊還有個4K字樣,用於瞞天過海,稍不留神就上當了。。。
也因為山寨翻車事件頻出,小雷之前一直覺得,山寨產品完全是禍害市場和消費者,必須徹底封殺。
但最近看到一則熱搜後,我又對自己的觀點產生了一絲懷疑。
喏,有一位博主從電商平臺整理了200元價位電視的買家秀。
從圖中能看到,裡面的電視質感都很差,屏佔比低,大塑膠邊框包裹著二十多寸出頭的螢幕。
這種電視,放在廣大數碼愛好者眼裡,就是妥妥的電子垃圾。
圖源:微博@大腦切片
那麼問題來了,到底是誰在買這些“劣質電視”呢?
在廣大電視消費者眼裡,主流的電視價位都在一千塊錢以上。
價效比1K-3K,中高階體驗4K-8K,影院級體驗8K-1萬+,大概是這麼個分類。
真想買500元以內的電視,網友也會推薦去海鮮市場撿二手,起碼能買到品牌,有質量保障。
而兩三百元的價位,除了去電商平臺選擇好價位區間,再從中挑選,別無選擇。
真的,線下店都不可能找到這麼便宜的電視。
所以小雷也去電商平臺逛了一圈,把電視價格區間定到50 - 300元。
很快啊,相關的商品就展示出來了,這裡有不少電視才賣一百來塊,銷量也高得嚇人。
銷量高的有10萬以上,低一點的店家,每個月也能賣出小几萬臺電視。
這就足以說明,買超低價或山寨電視的消費者也分兩類。
第一類消費者,是用正常價格買到了山寨電視,屬於是被騙上當,可以去找電商平臺理賠的。
第二種類消費者,是對電視山寨與否,甚至是質量好壞都沒有要求。
他們只希望能以儘量低的價格,買到可以正常播放畫面的電視。
聽起來很迷惑是吧,電視普及程度這麼高,價格也被網際網路廠商打了下來。
難道這些消費者,就不能擠擠牙膏,多掏幾百塊錢買個好點的電視嗎?
說實話,還真擠不出來。
當很多家庭把索尼、TCL和三星等高階電視作為購買首選時,他們連買一臺五百元的電視都要深思熟慮。
小雷從電商平臺的買家秀能看到,買兩千多元價位電視的家庭,環境都不會太差。
至少有足夠寬敞的客廳,能放下五六十寸的電視。
有的家庭還會在客廳上配備專業音響,營造在家庭影院氛圍,在家也能享受大片帶來的刺激。
此時,我們再把目光放回200元價位的電視買家秀。
他們把二十多寸的電視買回來後,能把電視放在家裡的任何一個角落,而且旁邊還會擺放著雜物。
比如這裡的電視旁一個風扇,左邊甚至會放著一個杯子。
還有人把電視放在角落,桌底下襬放著幾箱牛奶。
電視在這些買家秀裡,變成了電腦螢幕般的存在,哪裡都能放。
更扎心的,無疑是這張買家秀圖。
桌子上佈滿灰塵,顯然是許久沒打理過,旁邊堆積雜物,像是強行為電視騰出了擺放空間。
視線往下挪,還能看到炕上放著各種藥物,大概是家裡的主人生病了,經濟條件也比較拮据。
雖然大家買的都是電視,但不同價位間,卻體現出不同家庭的真實經濟條件。
200元電視的買家秀,和2000元電視的買家秀,也展現出截然不同的世界。
除了家庭環境和電視品質有共同點,他們拍攝買家秀所用的手機,也極有可能是山寨的。
原因無它,這些買家秀圖片的成像風格實在太復古了,和十多年前的CCD相機有得一比。
再想想如今的手機影像,卷得跟麻花一樣,即使是千元機也能拍出不錯的照片。
還能拍出頗具復古畫素感的,也只剩下兩三百元出頭的山寨機了。
這波200元買家秀逛下來,小雷心裡五味雜陳。
一方面是這些超低價電視和手機,確實給很多低收入,甚至無收入人群帶來了便利。
正品雖然不貴,但多掏幾百塊錢難免會心疼,在有更低價可挑選的情況下,自然是選擇後者了。
但另一方面,我又很擔心這些產品的質量會出問題。
山寨手機的智慧尚且靠譜一些,畢竟發展多年,山寨廠基本有一站式貼牌組裝配套服務。
特別是早期的MTK turnkey一體化解決方案,基本把山寨機生產體系給承包下來了。
但電視這玩意兒不一樣,用料要是差點,都容易產生失火和爆炸等事故。
一旦出事兒,就是關乎人命。
價格再低,也要把關好質量
小雷覺得,各類山寨產品仍能在市場上橫行霸道,還是靠虛假宣傳+低價的套路。
如今國內仍有6億人月收入在1000元以下。
這其中不乏對手機瞭解甚少的人,他們也許是山區貧困戶,也許是沒用過智慧手機的老年人。
他們購買手機首先考慮的就是價格,此時兩三百塊的山寨產品便成為了他們的首選。
電視也是一個道理,很多幾百塊錢的電視明明只有二十多寸,卻宣傳自己四十寸。
明明解析度只有720P,還頭鐵表示自己支援4K HDR畫質、
普通消費者哪懂這麼多啊,看著宣傳還不錯,估計就會下單了。
如果說超低價手機/電視的市場還無法取代,那小雷覺得,至少可以管一管他們的宣傳手段,還有加大力度把控產品質量。
自家產品是啥料,就真實描述出來,至少讓消費者掌握基本的產品資訊。
虛假宣傳的套路,早就上點手段來稽核了。