年前的最後一波購物大促已經正式落下帷幕，不同於前幾年，近兩年的購物節持續時間長、優惠力度大，著實“掏空”了不少年輕人的錢包。和中老年消費群體不同，年輕人對於消費的熱情更高，普遍喜歡超前消費。因此，年輕人的消費愛好，成為各大品牌、企業關注的焦點，根據拼多多公佈的《2021年新青年消費趨勢》資料顯示，近半年來，年輕人的消費趨勢更加明顯，便捷、健康、智慧成為近半年的消費關鍵詞。在這樣的消費趨勢下，以碧波庭為代表的的多個大健康品牌異軍突起，引發了行業關注。而碧波庭之所以能受到年輕市場的認可，離不開流行於年輕人中的“朋克養生”。

01 朋克養生流行的原因

隨著亞健康人士越來越多，年輕人的“養生”追求也越來越狂熱。但年輕消費群體在消費時有一個極其明顯的特徵——想要健康和“享受”共存。這是因為雖然年輕人為了應對亞健康問題會選擇提前開啟養生旅程。但面對忙碌的工作，極大的心理壓力、不穩定的情緒，年輕人在希望得到健康的同時又無法割捨掉生理、心理層面上的“享受”，而對於年輕人來說的“享受”，往往又意味著不夠健康的生活方式。

從心理學的角度來說，這實際上是一種補償性控制，即當年輕人處於低控制環境中，個體會產生焦慮感，這種焦慮會驅使個體採取一些行動來重建對生活的控制感。這時候，諸如“熬夜打遊戲再用面膜護膚”、“胡吃海塞後再喝酵素幫助身體代謝”的朋克養生作為一種折中的、易操作的行為模式，恰恰可以緩解這種因失控而帶來的焦慮。從這一角度來看，在年輕人快節奏、高壓力的生活下，朋克養生的流行也可以得到解釋了。

02 朋克養生帶來了消費風口

在前文中已經提到，年輕人的不同的生活習慣必然會帶動不同的消費風潮，尤其是“朋克養生”這種區別於傳統的生活方式，它的本質就需要透過購物消費進行實現。因此，朋克養生的流行，已經在市場上掀起了一股新的消費熱潮。

根據CBNData的資料統計，中國當前Z世代人口總數約為1。49億，其中約64%的人每天使用電商平臺。並且，Z世代

的消費慾望和消費能力都很強，阿里健康的資料分析師認為，

功能食品未來幾年有望達到5000億元市場規模，其中功能性零食預計佔到1500億元。

在

這樣

的背景下，Z世代作為極具消費潛力的群體，對品牌商家來說，誰抓住Z世代就抓住了未來。破解Z世代消費群體的消費“密碼”，不僅是志在必得的契機，更是決定未來生死存亡的關鍵。

例如

韓國人參公社正官莊與中華老字號東阿阿膠攜手，開發了滋補產品紅膠膏顏

，

包裝借鑑韓國紅參產品的設計，採用小條獨立袋裝的形式，可隨身攜帶，輕鬆滿足“養生滋補”需求。

綠韻

碧波庭碧波庭首次跨界食品行業，與國外

C

-GMP認證Viva Pharmaceutical Inc 合作研發推出響噹噹草本含片

，

以中國傳統養生理念為基礎，嚴選精萃三種天然草本成分，

讓年輕人能在K歌后隨時隨地輕鬆潤嗓……

有需求，就意味著有商機。隨著年輕人成為養生市場消費主力，未來會湧現越來越多的新養生消費品創業機會，品牌間的競爭也會越來越激烈。對此，碧波庭總經理黃莎莎女士認為，年輕人的“朋克養生”熱潮的確為大健康行業的企業帶來了機遇，但

有機遇，也就有挑戰。企業要融入年輕人“養生大潮”中，並不是那麼簡單。要想解決和滿足他們的時代痛點與需求，

企業

需要在做好自身基本功

研發出優質產品

的同時，順時順勢而動，敢於顛覆、勇於創新，才能真正和消費者走在一起。