青年報·青春上海記者 冷梅

秋分時節，微風夾著麥飯香，預示著豐年。在這個為豐收而設的特別節日裡，豫園商城將江南仲秋場景一一重現，把氛圍拉滿，邀市民遊客共赴一場國風沉浸體驗。9月23日至28日，豫園商城“節氣江南·仲秋月神遊”浪漫開場。近來，在各個傳統節氣時分，豫園主打傳統文化的沉浸式遊園會，讓豫園的傳統特色建築、上海傳統美食與沉浸式的消費體驗深度融合，引爆了Z世代逛豫園、品豫園的新熱潮。

在剛剛閉幕的首屆世界設計之都大會上，以上海城市設計的“巨幅”代表作——大豫園片區為基底的“東方生活美學設計示範集聚地”專案在現場正式啟動。“大豫園片區”將定位為極具東方生活美學魅力的全球時尚文化秀場，在大型文化商業街區的可持續規劃發展、老建築的修繕保護等方面都將高度涵蓋東方生活美學的設計理念，呈現上海城市更新專案在城市規劃設計、建築設計等方面的科學性、前瞻性以及獨特性。

◆ 深耕傳統，演繹城廂民俗

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記者獲悉，即將開始的豫園“仲秋月神遊”將月與節令連線，用花車裝置、實景演藝、主題市集、光影燈綵、npc互動等內容，讓市民遊客沉浸式感受秋與月的浪漫神話。

“仲秋月神遊”將在豫園商城現有空間場景的基礎上，利用天象、氣象、植物和花草等創造一個超脫現實的江南意境。同時，藉助豫園在地民俗、字號非遺資源、老城廂文脈，重現一場帶著煙火氣的城廂廟會。

“仲秋月神遊”期間，豫園商城六大區域，依秋季六個節氣、民俗，打造六大互動氛圍場景，串聯光影、歌舞、民俗演繹等形式。在豫園這塊傳統“福地”，用儀式感滿滿的演繹內容，迎神賜福，將月神的美好祝願灑向人間。

二十四節氣是中國人理解世界的特有方式，四時有序、處事有節；草木有趣、自然之美，不僅是古人的生活智慧和態度，今天也正成為喚起文化共鳴的重要符號。豫園商城試圖透過深化演繹，將節氣打造成與年輕人同頻共振的文化IP。

與此同時，豫園商城依託大豫園片區的叢集優勢與豐富的在地非遺內容，以“節氣”為文化共鳴，邀請更多年輕人走進豫園氛圍濃重的歷史空間中，體驗、理解、感受江南文化與東方美學生活方式，形成獨屬於大豫園片區的東方生活美學品牌。

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融合創新，打造東方生活美學聚集地

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今年9月1日，復星旗下快樂產業旗艦平臺豫園股份攜手合作夥伴成為福佑路地塊實施主體。福佑路專案納入整體開發之後，將與現有的豫園商城、外灘金融中心，以及即將啟動建設的豫園二期專案等，共同組成“大豫園片區”。

據悉，復星在對“大豫園片區”的後續開發運營中，也將構築一個適宜全球創新創意產業孵化、成長、交流、共生的東方生活美學生態圈，包括引入國際時尚創意學校、構建時尚之都策源中心、打造國際級時尚活動服務平臺等，以進一步推動上海世界一流設計之都建設。

在首屆世界設計之都大會的主題活動上，圍繞“東方生活美學設計示範集聚地”，也揭曉了兩大重磅專案，即“2023年豫園迎新春民俗體驗”與“首屆東方匠星大典”。在“2023年豫園迎新春民俗體驗”期間，全新升級的幻彩豫園將在《山海經》和本地文化的雙重加持下，更加註重主題性、體驗性、儀式化、平臺化的塑造，為觀眾呈現一場山海奇“豫”。“首屆東方匠星大典”將匯聚全國頭部手工藝匠人和非遺傳承人，包括學術、行業類專家大匠和年輕的藝術家等，透過舉辦論壇、展覽、評選、市集等各類活動，使傳統文化和現代元素碰撞、融合，將中國傳統文化、技藝進行當代化的呈現，並向世界表達。活動上，同時預告了第十一屆上海高階定製周活動將在“大豫園片區”舉行。

復星國際聯席CEO、上海國際時尚聯合會會長徐曉亮表示：“作為植根上海的本土企業，復星的發展離不開上海的支援。上海要打造世界一流設計之都，我們更應積極響應，全力參與。東方生活美學是中國設計的精神核心，也是世界設計的通用語言。未來，我們將透過打造‘東方生活美學設計示範集聚地’，為上海的消費者創造更美好的體驗，為百年外灘搭建更非凡的場景，為城市發展提供更強勁的動能。”

青年報·青春上海記者 冷梅

編輯：張紅葉

【來源：青年報】

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