日前，2022年微信公開課PRO正式舉辦，同時這也是繼去年後張小龍第二年未出席的公開課。並且在此次活動的內容方面，與前幾年的微信公開課PRO相比，近年來的規模與規格也開始明顯有了一定的精簡化。

而微信生態中的一系列產品，自2020年“影片號”正式加入後，也漸漸走向了平穩發展的態勢。正如微信方面所透露的那樣，與此次公開課的主題“入微”一致，微信影片號、微信支付、小程式、搜一搜等應用也要“細緻入微、體貼入微”。在這其中，“搜一搜”的資料則頗為亮眼，據騰訊公司副總裁、微信搜尋應用部負責人周顥透露，目前搜一搜的月活使用者已超過7億、同比增長40%。

【搜一搜的7億月活使用者背後，已串起微信整個生態】

自2017年微信推出“搜一搜”以來，其一直位於主介面的最上方。而作為主入口，在經過了近4年的迭代後，目前這一搜索框已從早期只能搜尋本地聊天記錄與聯絡人，到現在已經成為包括了朋友圈、公眾號、小程式在內的“全域性搜”，同時搜尋範圍也擴大到了微信中所有與使用者搜尋詞相關的內容及服務。

不過對比去年公開課中的用語，今年微信提及搜一搜時明顯“保守”了許多，從此前的“透過開放連線打造通用搜索”，已經變為了今年的“微信生態聯結器”。此前在2021年的微信公開課上，官方表示未來微信搜一搜將更好地滿足使用者對“站外”內容和服務的需求。而在今年則轉變為，“下一步，搜一搜將持續去理解和挖掘微信生態內有特色的、優質的內容和服務，精準直達給使用者”。

而這樣的變化也不難發現，在2021年騰訊完成了對於搜狗的收購後，對於微信自身來說，其內部搜尋能否連線自身生態的重要性，已經遠遠大於為使用者提供更多的“站外”內容。目前，搜一搜的入口已經遍佈微信的各個使用場景，例如搜尋公眾號內容、進入小程式、連線使用者與官方品牌區、支援醫院的掛號等等，甚至搜尋內容還包括了表情包、百科、微信指數、讀書、問答等內容。

並且在資料方面，“搜一搜”的月活使用者數也已從2020年的5億上升至2021年的7億，而7億的搜尋MAU對於有著12億月活使用者的微信來說，同樣已經是極為出色的成績。畢竟在去年的第三季度，百度APP的MAU也才剛剛達到6。07億。

【搜尋賽道風起雲湧，或許只是各家為了固守城池】

此前在相關報道中顯示，百度APP總經理平曉黎在2019年曾指出，“搜尋這個賽道一直不乏競爭，平均兩年有一個入局者，但百度所佔的份額一直在80%以上”。事實上在這一賽道中，近年來除百度、360、搜狗以外，頭條系、快手、阿里旗下的夸克等都已在APP或網頁端推出了獨立的搜尋入口或應用。

據相關資料顯示，位元組跳動中國CEO張楠曾在去年上半年透露，抖音影片搜尋的月活使用者已超5。5億，而快手搜尋負責人李巖則在此前舉行的快手光合創作者大會中指出，快手搜尋的月活躍使用者已超2。5億。儘管夸克方面尚未透露具體的月活使用者數量，但在2020年其曾表示活躍使用者量增長5倍、搜尋量增長了6倍。

但對於這些應用推出搜尋功能的原因，顯然並非只因為搜尋是一門好做的生意，而如今對於使用者來說，各大應用的搜尋功能事實上往往也並不能搜到自己想要找的內容。根據諸多應用的搜尋功能實際體驗表明，所得出的搜尋結果往往是以“內容生態及服務+商業廣告”組成。

而如今APP端的搜尋邏輯，與PC網際網路時代本就有著諸多的差異。此前在PC網際網路時代，瀏覽器毫無疑問是一個入門，搜尋引擎所充當的也是幫助使用者找到相應需求的“羅盤”。但在移動網際網路時代，一個又一個的APP將內容或服務全部放在了“孤島”上，而搜尋的作用也由全網搜尋變為了“站內索引”。

因此，APP內的搜尋功能月活資料，也與應用的月活資料有著極大的關聯性。截至去年8月，抖音的月活超過6億，而在去年第三季度，快手的月活為5。792億，微信的月活使用者數則在去年年初就已突破12億。與這三者搜尋的月活使用者數對比就不難發現，其搜尋功能已經與各自生態有著極高的融合度，並滿足了諸多使用者的需求。

【移動網際網路時代的搜尋，更多在於打通自家生態】

一直以來，搜尋業務所帶來的廣告收入往往也是一些網際網路企業的營收關鍵。例如在2021年第三季度，百度的核心業務收入為247億元，其中網路營銷收入為195億元、佔總收入的70。8%，而網路營銷收入則來自於百度的“搜尋廣告”。而谷歌母公司在該季度的營收為651。2億美元，其中谷歌搜尋等服務收入為379。26億美元，佔總收入的比例也同樣高達58。24%。

而對於主業並非“搜尋引擎”的應用來說，搜尋業務無疑也是為了進行更多的商業化探索。正如微信搜一搜團隊在此次公開課中所指出的那樣，“搜一搜的定位是微信生態的聯結器，一方面我們不斷理解並綜合海量內容去精準匹配使用者；另一方面，搜一搜也幫助內容創作者、服務提供者和品牌主更好的連線到生態和使用者。”

更進一步來說，對於以內容見長的APP來說，無疑也需要一個搜尋的入口去來連線使用者更為精準的內容需求，並且搜尋也能與其在業務端進行更多的連線。例如，在抖音內搜尋更多地與電商連線，在快手內搜尋則導向了優質的短影片內容。即便是以全網搜尋為主的百度，如今也已經將自家的百家號、所投資知乎的內容權重在不斷提升。

所以如今在搜尋賽道這條賽道中，或許滿足使用者對於內容的需求、滿足B端對於推廣的需求，才是這一業務的關鍵所在。不過在這個過程中，微信搜一搜此次對於“微信生態”的強調，或也反映出想要實現內容及服務的“互聯互通”，可能還需要更多的時間。

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